Belecaj kaj personaj prizorgaj produktoj kutime estas valor-orientitaj produktoj. Konsumantoj ofte elektas retajn nutraĵvendejojn, retajn apotekojn, oficialajn retejojn de belec- kaj personaj prizorgaj markoj, ktp. Inter ili, multkategoriaj podetalaj retkomercaj platformoj kiel Amazon estas oportunaj. Ĝi kontentigas la psikologiajn bezonojn de konsumantoj kaj tiel altiras pli da trafiko.
1. Superrigardo de la e-komerca merkato
Ĝenerale, la merkato de beleco kaj persona prizorgo montras kreskon, kaj interretaj vendoj pliiĝos en 2022, sed daŭre estos pli malrapidaj ol la kreskorapideco en 2020 kaj 2021.
Ĝis nun, la kategorio de persona prizorgo okupis gravan parton de la merkato de beleco kaj persona prizorgo, kun tutmondaj interretaj vendoj de preskaŭ 120 miliardoj da usonaj dolaroj en 2022, kompare kun 79.4 miliardoj da usonaj dolaroj en 2019. Persona prizorgo inkluzivas produktojn kiel sapojn, ŝampuojn, dentopastojn kaj senodorigilojn, atingante pli larĝan konsumantan publikon. Kompare kun aliaj subkategorioj de la merkato de beleco kaj persona prizorgo, la pokapa konsumnivelo de ĉi tiu subkategorio ankaŭ estas pli alta.
2. Analizo de konsumantaj portretoj
Dum la epidemio, la aĉetkutimoj de konsumantoj iom post iom ŝanĝiĝis al interreto, kio premis podetalistojn kaj markojn por akceli la rapidecon de cifereca transformado kaj plibonigi la loĝistikajn plenumkapablojn. Samtempe, interretaj vendoj dum la epidemio ankaŭ spertis drastajn ŝanĝojn. Eŭropaj interretaj vendoj de persona prizorgo en 2020 pliiĝis je 26% kompare kun 2019.
Krome, konsumantoj de beleco kaj persona prizorgo en Eŭropo havas altan elspeznivelon. Plej multaj interretaj konsumantoj elspezas averaĝe pli ol 120 usonajn dolarojn monate, kaj 13% de interretaj konsumantoj elspezas ĝis 600 usonajn dolarojn monate. Samtempe, la plimulto de interretaj konsumantoj de beleco kaj persona prizorgo apartenas al la miljara generacio. Konsumantoj en aĝo de 25 ĝis 34 jaroj konsistigas 32% de konsumantoj de beleco kaj persona prizorgo kaj 29% de la totalaj interretaj konsumantoj.
25% el eŭropaj interretaj konsumantoj diras, ke ili pli emas aĉeti belecajn kaj personajn prizorgajn produktojn interrete ol en vendejoj, kio estas multe pli alta ol 15% en la Mezoriento kaj 8% en Afriko. Ĉi tiu proporcio daŭre ŝanĝiĝos, ĉar la nombro da konsumantoj de belecaj kaj personaj prizorgaj produktoj en la Mezoriento daŭre kreskas.
Prezo kaj oportuno de interretaj kanaloj estas tre gravaj por konsumantoj. 38% de britaj konsumantoj rekte elektos interretajn kanalojn por aĉetado. Ili "ne zorgas de kie ili aĉetas, kondiĉe ke la produkto estas uzebla". 40% de usonaj konsumantoj, 46% de aŭstraliaj konsumantoj kaj 48% de germanaj konsumantoj havas la saman vidpunkton. Tial, la retenofteco de konsumantoj en la interretaj kanaloj de komercistoj fariĝos pli grava.
Kiam oni demandas al eŭropaj konsumantoj kial ili elektas triapartajn retkomercajn platformojn, la ĉefaj kialoj, kiujn ili donas, estas prezo (73%) kaj oportuno (72%). Ĉar konsumantoj en multaj landoj alfrontas inflacion kaj vivkostajn krizojn, la avantaĝoj de interretaj kanaloj estos plue plifortigitaj.
3. Merkata Analizo de Tri Gravaj Regionoj
Eŭropo estas la ĉefa regiona merkato por la kategorio de beleco kaj persona prizorgo, sed la Mezoriento kaj Afriko havas pli altajn kreskorapidecojn.
• la Proksima Oriento
Pro siaj grandaj loĝantaroj, Irano kaj Turkio estas la merkatoj por beleco kaj persona prizorgo en la Proksima Oriento, kun merkata grandeco de 6.7 miliardoj da usonaj dolaroj en 2022.
La loĝantaro de Israelo, kiu estas 9.2 milionoj, estas multe pli malgranda ol tiu de Irano aŭ Turkio, kiuj havas 84 milionojn, sed la konsumantoj de la lando elspezas multe pli en la kategorio de beleco kaj persona prizorgo.
Junaj konsumantoj en la Proksima Oriento tre ŝatas uzi poŝtelefonojn kaj sociajn retojn, kaj la pokapa MEP de iuj landoj ankaŭ estas tre alta. Konsumantoj en la Proksima Oriento diras, ke triapartaj platformoj estas ilia preferata aĉetkanalo, kio estas samnivela kun konsumantoj en Azio. 3. Merkata Analizo de Tri Gravaj Regionoj
Eŭropo estas la ĉefa regiona merkato por la kategorio de beleco kaj persona prizorgo, sed la Mezoriento kaj Afriko havas pli altajn kreskorapidecojn.
• la Proksima Oriento
Pro siaj grandaj loĝantaroj, Irano kaj Turkio estas la merkatoj por beleco kaj persona prizorgo en la Proksima Oriento, kun merkata grandeco de 6.7 miliardoj da usonaj dolaroj en 2022.
La loĝantaro de Israelo, kiu estas 9.2 milionoj, estas multe pli malgranda ol tiu de Irano aŭ Turkio, kiuj havas 84 milionojn, sed la konsumantoj de la lando elspezas multe pli en la kategorio de beleco kaj persona prizorgo.
Junaj konsumantoj en la Proksima Oriento tre ŝatas uzi poŝtelefonojn kaj sociajn retojn, kaj la pokapa MEP de iuj landoj ankaŭ estas tre alta. Konsumantoj en la Proksima Oriento diras, ke triapartaj platformoj estas ilia preferata aĉetkanalo, kio estas samnivela kun konsumantoj en Azio.
Afiŝtempo: 4-a de aprilo 2023
